一位相识抖音电商内情的人士透露，新的一年，抖音电商将扩展其低价战略至内容领域：商城与短视频将鼎力大举推荐低价商品，而直播间则将继续承载以品牌为主的高客单价商品；诖，抖音电商已确定了整年凌驾3万亿元的总成交额（GMV）目的。据透露，2023年，抖音电商的总成交额约为2.2万亿元，相比之下，拼多多已凌驾4万亿元。要实现这一目的，抖音电商将需要实现凌驾36%的增添，这相当于整个电商市场增速的数倍。上述知情人士透露，直到2023年头，抖音电商一直将自身与阿里巴巴相提并论，但现在更多地在内部对标拼多多。